客人

夜读《庄子》之帽子鞋子与驴子



　　《庄子逍遥游》：宋人资章甫而适诸越。越人断发纹身无所用之。章甫，古时的一种礼帽。这个故事跟国外的一则小故事刚好相映成趣。
　　
　　老板要推销员去非洲推销鞋子。第一个推销员回来说，不行啊，非洲人都不穿鞋的，怎么推销得出去？第二个推销员回来说，太好了！非洲人都不穿鞋，这么大的市场还没有人占领。
　　
　　如果可以超越时空让庄子去做推销员，我想庄子一定是第一个推销员。庄子会说，庄子资NIKE而适诸AFRICA，AFRICAN赤足纹身无所用之。

　　中国人以前喝过可乐吗？可为什么现在大家都喝？原因很简单，除了可乐自身的因素之外，宣传很重要。宣传，不仅仅是宣传可乐怎么怎么好，而是宣传一种生活方式。资本总是要占领市场的，如果没有现成的，就会去开辟新的。

　　开辟的途径的就创造出某种需求，有了需求，就有了潜在的市场。你不穿鞋，我就告诉你穿鞋的种种好处，弄得你心里痒痒的。现在的减肥运动，简直是轰轰烈烈。可这些都是基于“苗条是美的，肥胖是不美的”这个基本认识的。这个认识是从哪里来的？传媒告诉我们的。我们在成为传媒和资本的猎物之余，最好能够学会自己判断，不要被牵着鼻子走。

　　我突然想到了黔之驴的故事。今版的黔之驴或许应该这么写：黔无驴，有投资者船载以入。至则有所用。放之展厅，则门票收颇巨。人见之，以为怪兽。他日，驴一鸣，唱片公司大喜，谓，可包装之。投资者甚喜。乃广告之，炒作之。不日，驴出唱片，销量可观。黔驴之技不止此耳，尚有黔驴牌摩托车、黔驴体育用品专卖店等等不可胜数。古之黔驴命丧虎口，今之黔驴悠哉游哉，不亦乐乎！

　　至于我们嘛，帽子要戴的，鞋子要穿的，黔驴的戏也是要看的。